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      • 下半年,中央空調市場的機會點在哪里?
      •   來源:產業在線
      • 2023-08-24
      雖然經歷了上半年的雙位數增長,但中央空調的市場氛圍并不樂觀。面臨權重領域需求低迷、渠道庫存持續積壓、在手訂單規模下降的不利因素,進入三季度,發展承壓的寒氣不斷從零售終端傳導至生產端,全年增速相較上半年放緩逐漸成為業內人士的共識,于逆勢中求新求變、挖掘增長點成為各品牌的布局方向。
      面對當下的困局,產業在線認為,基于當下市場環境的變化,尋求機遇、集中力量突破優勢領域不失為破局的好方法,通過對宏觀環境和國家政策的解讀可以發現,中央空調市場后續的發展機遇正逐漸明晰。下半年市場的機遇點,可從以下四個方向進行深入挖掘。
      一.更新改造項目市場
      在貫徹綠色生態文明、落實雙碳政策的方針指引下,構建綠色建筑標準體系提升既有建筑的能效水平成為重要著力點。2023年,國家發改委及行業協會均推出相關政策支持制冷空調設備的換新升級,多個省市也相繼出臺綠色建筑標準體系和建設目標,并明確政策推廣時間、改造面積等考核指標,以硬性任務方式推進綠色建筑的比例提升,為更新改造市場的需求釋放帶來利好。
      暖通空調作為占據建筑能耗30%的用能大戶,高效節能的中央空調產品將進一步助推節能減排目標的實現,在政策文件及需求市場的協同發力下,更新改造項目有望持續展現增長潛力。
      二.鄉鎮等下沉市場
      面對出口市場增速趨緩的環境形勢,拉動內需成為經濟活力復蘇的重要抓手。年初,商務部宣布將2023定為“消費提振年”,廣東、上海、湖北、河南等省市也相繼出臺家電消費補貼刺激政策,持續推進綠色智能家電下鄉和以舊換新促進家電家居消費,進一步挖掘空調設備在三四級鄉鎮市場的增長潛力;7月底國家發改委發布恢復和擴大消費二十條措施,明確提出推廣智能家電、深入開展家電以舊換新等舉措,進一步刺激空調產品更新及升級換代的需求釋放。
      與以往的消費提振政策相比,2023年明確了推進綠色智能家電下鄉和以舊換新兩大主線,持續升級換代的中央空調產品更加迎合本次刺激政策的要求,在空調產品進入替換周期、消費活力亟需提升的節點之上,中央空調產品或將依托政策支持加快市場開拓進程。
      三.高端化和性價比產品市場
      受主力消費群體的年輕化趨勢及三年疫情對用戶消費觀念的持續影響,中央空調市場在2023年呈現出明顯的消費分層現象,高端市場的改善性需求和性價比市場的增量空間同時顯現,令高附加值的舒適家居產品和更具價格優勢的戶式中央空調廣受青睞。
      作為高端客戶追求舒適體驗的必然結果,兩聯供、三恒、五恒等舒適家居系統于后疫情時代快速興起,配套設備擴展性強、圈層營銷效果好、品牌形象提升快等特點令各大品牌相繼加速高端市場布局。此外可觀的利潤空間與相對穩定的需求規模同樣有利于經銷商層面的布局推廣,日漸展現出可觀的增長空間。
      占據主要比例的中低端市場用戶受消費環境影響較大,消費習慣從“限定預算上限,追求更高性能”向“限定功能下限,追求更低預算”加速轉變,加之用戶對中央空調產品的認知加深令其在產品選擇時更具方向性,進一步促進了單元機等分體機型的熱度上漲,成為各廠商開拓市場渠道、挖掘潛在用戶的重要產品之一。
      在宏觀經濟回暖向好的漫長過程中,高端和中低端需求市場的分層現象將在穩步復蘇的發展趨勢下持續存在,多元化、差異化的產品布局策略將為下半場的品牌競爭占據更多優勢,從容面對“消費升級”與“消費降級”并存的市場現狀。
      四.持續復蘇的商業及熱泵市場
      面對國內經濟指標增速趨緩、外銷市場擴張阻力加大的不利環境,拉動內需活力擴大消費規模成為穩定經濟增長的當務之急。自年初開始,國家密集出臺針對中小項目、輕工業及服務業的調控及支持政策,使得服務消費及固定資產投資增速持續回升,國民經濟的持續恢復及高質量發展戰略的堅定執行已令部分商業及中小項目市場迎來回暖,并有望在經濟促進政策及市場需求的持續擴大下繼續釋放增長動能。
      在農業用能低碳化趨勢、工商業清潔能源替代推進、綠色建筑普及加快等多方合力下,熱泵市場依托戶式采暖、商用采暖等領域的強勁表現于上半年實現穩步發展。作為與節能改造、家電下鄉、清潔供暖等多個政策導向契合的典型產品,熱泵或將憑借經濟回暖帶動的項目需求在下半年迎來更多利好,并在高溫工業熱泵等典型產品的布局推進下持續挖掘增長機遇。
      總之,作為與宏觀經濟形勢和應用產業發展高度相關的配套設備行業,中央空調市場在短期內的發展機遇受政策影響較大;而從長期來看,整體市場的規?;嘏孕枰劳薪洕鷱吞K帶來的需求增長,其過程中的波動性和漫長性仍將給中央空調市場的后市發展帶來更多阻力。
      面對權重市場發展遇冷、增量市場亟需開拓的新行業周期,過硬的品牌實力與清晰的戰略導向依然是以不變應萬變的真理,在舒適空氣指標與工藝環境需求逐步升級的趨勢下,中央空調行業定將依托應用場景的多元拓展與剛性需求的穩定顯現逆勢向前,迎來下一個高速發展期。
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